Часть 1: Американское рождение (1940-е – 1970-е)
История Orbit началась вовсе не в 90-х, как думают многие, и не в Европе, а в США сразу после Второй мировой войны.
· 1944 год: Компания Wrigley (которая уже сделала имя на Juicy Fruit и Spearmint) запускает новую торговую марку — Orbit. Это была обычная сахарная жвачка, которая продавалась на американском рынке. Она позиционировалась как вкусная и доступная жвачка, но ничего революционного в себе не несла.
· 1970-е годы: В США произошло важное событие — стоматологи и ученые всерьез заговорили о вреде сахара для зубов. На рынке стали появляться первые сахарозаменители. Wrigley, чтобы не отставать от тренда, в 1970-х выпускает новую жевательную резинку под названием Orbit (с сахаром). Но настоящего успеха она не имела, так как конкуренция была высока, а концепция «полезной жвачки» еще не устоялась.
· Конец 1970-х: Wrigley принимает волевое решение. Они снимают Orbit с продаж в США, чтобы освободить место и ресурсы для нового, более перспективного проекта — первой в мире сахарной жвачки с подтвержденной пользой для зубов, которая вышла под названием "Orbit" позже, но в США экспериментировали с другими брендами. Американский Orbit тихо исчез с прилавков.
На этом можно было бы поставить точку, если бы не одна страна и одна проблема.
Часть 2: Немецкое возрождение и миссия "Для диабетиков" (1980-е)
В начале 1980-х годов Wrigley выходит на рынок Западной Германии (ФРГ). Но тут они столкнулись с неожиданным препятствием.
· Проблема: В Германии (как и во многих странах Европы) существовал очень высокий налог на сахар. Продавать обычную сладкую жвачку было просто невыгодно — она становилась слишком дорогой.
· Решение: У компании в «загашнике» было название, которое уже использовалось, но было свободно в глобальном масштабе — Orbit. А главное, у них были наработки по жвачке без сахара из американских экспериментов 70-х.
· Запуск: В Германии решено было запустить именно сахарозаменитель. Но налог — не единственная причина. В Европе уже тогда было много людей, следящих за здоровьем, и диабетиков, которым сахар был противопоказан.
В 1984 году (по некоторым данным) или чуть позже в Германии появляется Wrigley's Orbit без сахара. Она позиционировалась как жвачка, которую можно диабетикам и которая не вредит зубам. На пачках даже рисовали зубную щетку, намекая на гигиенический эффект.
Успех в Германии был ошеломительным. Европейцы, всегда более трепетно относящиеся к здоровью, чем американцы, оценили новинку. Orbit стал быстро завоевывать одну европейскую страну за другой.
Часть 3: Триумфальное шествие по миру и возвращение домой (1990-е – 2000-е)
· Начало 1990-х: Orbit приходит в Великобританию, Францию, Италию. Везде он продается как современная, технологичная жвачка, которая заботится о вашей улыбке. Главный козырь маркетинга — ксилит и сорбит, которые действительно помогают восстанавливать кислотно-щелочной баланс после еды.
· 1990-е (СНГ): После падения железного занавеса Orbit появляется и на постсоветском пространстве. Для миллионов людей в России и странах СНГ знакомство с «Орбитом» стало знакомством с западной рекламой. Именно тогда в эфир вышли те самые легендарные ролики про «кислотную атаку» и слоган «Orbit — защита от кариеса» (позже сменившийся на более политкорректное «Orbit — защита зубов со всех сторон»). Жвачка стала культовой, а подделки под нее — бедствием того времени.
· 2000-е (Возвращение в США): Самое интересное произошло в начале 2000-х. Wrigley посмотрела на успех Orbit в Европе и решила: «А почему бы не вернуть бренд домой?». В 2001 году Orbit с помпой возвращается на американский рынок, но уже не как сахарная жвачка 40-х, а как европейский хит, жвачка №1 в мире без сахара. Американцы, которые давно боролись с ожирением, приняли его на ура.
1. Форма: Orbit начинался с подушечек (драже), но настоящий прорыв в текстуре и вкусе произошел с появлением пластинок (стиков). Позже линейка расширилась, появились подушечки с жидким центром и другие форматы.
2. Вкусы: От классической мяты и фруктовых вкусов (клубника, арбуз) до экстремальных серий (X-Fresh) и лимитированных серий.
3. Упаковка: Бумажная пачка с фольгой внутри стала визитной карточкой. Дизайн менялся, но узнаваемость оставалась.
4. Бренд: Компания Wrigley (а сейчас это часть корпорации Mars) вложила миллиарды в позиционирование Orbit не как лакомства, а как средства гигиены. Им удалось убедить мир, что жевать жвачку после кофе или обеда — это так же естественно, как почистить зубы.
Сегодня Orbit — это глобальный гигант, который пережил смерть на родине, возродился в Европе и покорил весь мир, став синонимом свежего дыхания и заботы о зубах.
