Власти обсуждают возможность использовать онлайн-площадки для вовлечения избирателей

Администрация президента обсуждает возможность использования маркетплейсов для вовлечения россиян в избирательный процесс на выборах в Госдуму в сентябре этого года. Об этом сообщили «Ведомостям» три источника, близких к администрации. Предполагается, что популярные онлайн-площадки могут стать привычным каналом коммуникации с избирателями, способствуя повышению явки.

Проект «Карточки будущего»

По словам одного из собеседников, обсуждаемая инициатива получила тестовое название «Карточки будущего». Ее задача — предложить пользователям маркетплейсов коллективно сформировать образ желаемого будущего страны.

Суть проекта в том, что в интерфейсе площадок могут появиться специальные «социальные карточки», которые будут встроены в привычную для пользователей ленту товаров. В корзину можно будет добавить не только покупки, но и желаемые общественные изменения, например развитие школ или инфраструктуры, благоустройство.

«Грубо говоря, идея такая: собери свое будущее на маркетплейсе. „Товары“ будут олицетворять и ценностные понятия — например, крепкая семья», — пояснил источник издания.

Как может работать механика

По данным собеседников, социальные карточки могут «подмешиваться» в витрины и рекомендации товаров. Пользователь сможет выбрать несколько из них: доступное жилье, детские сады, транспорт или благоустройство и т. п.

После добавления таких карточек в корзину пользователям могут предложить участие в розыгрышах или предоставить промокоды. Лишь затем предполагается связка с «народной программой» «Единой России» и мотивирование россиян принять участие в очном или дистанционном голосовании.

Источники подчеркивают, что пока речь идет только о проектной идее, и конкретная механика реализации еще не прорабатывалась.

Данные маркетплейсов как политический ресурс

Маркетплейсы за годы работы накопили большие массивы данных о пользователях: их предпочтениях, потребительском поведении, уровне доходов и составе семьи, отметил руководитель Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров.

По его словам, инфраструктура таких площадок позволяет напрямую взаимодействовать с десятками миллионов потребителей, которые одновременно являются избирателями. Кроме того, через маркетплейсы можно охватить и другую значительную аудиторию — сотрудников распределительных центров, водителей, курьеров и партнеров компаний.

Риски прямой агитации

При этом эксперты предупреждают, что слишком прямолинейная политическая агитация на коммерческих платформах может вызвать обратный эффект.

Если коммуникация будет выглядеть слишком «топорно», она способна оттолкнуть пользователей, считает Гафаров.

В то же время президент фонда «Петербургская политика» Михаил Виноградов отмечает, что использование маркетплейсов может стать инструментом легитимации явки и результатов выборов. По его мнению, в этом случае власти смогут объяснять более высокие показатели электорального цикла 2026 года расширением каналов взаимодействия с избирателями.

Первая реакция

Пресс-служба RWB (Объединённая компания Wildberries & Russ) прокомментировала «Фонтанке» публикацию: «Мы не подтверждаем эту информацию. Компания не получала подобных запросов и не участвует в каких-либо обсуждениях».

https://www.fontanka.ru/2026/03/11/76305073/