Как появилась мишленовская звезда
1900 год, Франция, на всю страну меньше 3000 машин. Братья Мишлен продают шины и у них проблема - людям тупо некуда ездить. Не ездят - шины не стираются - новые не покупают.
И они придумали штуку. Вместо рекламы шин выпустили бесплатный гид для водителей. Где поесть, где заправиться, где переночевать, как колесо поменять. 35 000 копий раздали просто так.
Расчёт элементарный. Человек читает гид, думает "о, прикольный ресторанчик в соседнем городе", садится в машину, едет. Шины стираются. Профит.
Гид зашёл. Но потом основатель заехал в автомастерскую и увидел что его путеводителями подпирают верстак. Сказал "человек уважает только то за что платит" и сделал гид платным.
Дальше машин стало больше, раздел про еду стал самым популярным, и братья наняли анонимных проверяющих. Те ходили по ресторанам, оценивали, и никто не знал кто они. До сих пор не знают.
В 1926 появилась первая звезда. Потом три. Одна - хороший ресторан. Две - стоит сделать крюк. Три - стоит поехать специально.
И вот в этом "стоит поехать специально" зашита та же самая идея что и в самом начале. Больше едешь - больше стираешь шины. Спустя 26 лет они всё ещё продавали резину, только теперь через рестораны.
Сейчас мишленовская звезда - главная награда для шеф-поваров мира. Гордон Рамзи ревел когда потерял две. А начиналось с того что двум братьям надо было продать побольше шин.





