Пикабушники, привет! Прочитал тут пост про АвтоВАЗ и их заявку на фразу «Можно, а зачем?» и решил тоже черкануть свои пять копеек. Точнее, не столько про юридическую сторону — там и так все разжевали, — сколько про само ощущение от этой истории.
Ну серьезно, вы это видели? АвтоВАЗ реально пошел в Роспатент, чтобы застолбить за собой мем, который родился прямо у них на презентации. Тот самый момент, когда уставший инженер на вопрос про опции просто выдохнул и выдал чистую правду: «Можно, а зачем?». И это стало народным, потому что попало в точку. Это же идеальный слоган для всего, что делается через одно место: можно сделать нормально, но мы не будем, и так сойдет.
И вот теперь начальство в Тольятти почесало затылки и подумало: «О, а это же баблом попахивает! Надо срочно забрать себе, чтобы всякие левые люди не наживались». Формально они, конечно, молодцы. Юридически грамотно подсуетились. Если уж фраза ушла в народ, лучше самому ее зарегистрировать, чем потом отбиваться от исков какого-нибудь предприимчивого деятеля, который первым до этого додумается. Это я понимаю.
Но по-человечески... ну как-то это скучно, ребят. Вы серьезно? Народ от души посмеялся над вами, над вашими машинами, над всей этой безнадегой российского автопрома, а вы вместо того, чтобы подхватить этот вайб и просто кайфовать, что о вас говорят, — вы берете и превращаете живой смех в мертвый товарный знак.
И давайте честно, кому они перекроют кислород? Да тем же мелким ребятам с Wildberries, которые уже нашили футболок и худи с этой надписью. Их там уже десятки лотов, народ раскупает. А придет АвтоВАЗ и скажет: «А вот хер вам, это наше. Либо снимайте, либо платите». И снимут люди, потому что судиться с корпорацией — себе дороже. А деньги, которые могли бы пойти живому человеку, просто за угадавший тренд, пойдут в большую корпорацию, которая к появлению этого мема имеет отношение только как источник абсурда.
И про защиту от недобросовестных конкурентов, которые будут обсирать Ладу этой фразой, чтобы продавать свои китайские машины, — аргумент так себе. Если вашу машину можно обсирать одной фразой вашего же сотрудника, может, не фразу патентировать надо, а машины делать так, чтобы обсирать было нечем? А то получается: глушители отваливаются, краска пузырится, электроника глючит, но зато мем — наш, не трожьте.
Кто-то скажет: запретный плод сладок, мем станет только легендарнее. Не обольщайтесь. Когда фразу нельзя просто так носить на футболке, купленной у бабули на рынке, потому что это вдруг станет «контрафактом», — она умирает. Остается только официальная продукция с официального сайта, стерильная, безопасная и бездушная. И это уже будет не народный смех, а просто очередной сувенир.
Так что АвтоВАЗ, вы красавчики с юридической точки зрения. Но с человеческой — как-то вынесли последнее. Забрали у народа его же улыбку и положили в сейф. Можно было просто порадоваться, что о вас говорят, сделать лимитированную серию маек или наклеек и собирать лайки. Но нет, пошли по пути тотального контроля.
Короче, живем теперь в мире, где корпорации патентуют смех над собой. И это, наверное, самое грустное во всей истории.
